Despre AEG

ASIGURÂND PUTERE PROFESIONIȘTILOR ÎNCĂ DIN 1898

AEG POWERTOOLS promite să se bazeze pe moștenirea sa și să furnizeze soluții de lucru interesante, de înaltă performanță, inovatoare pentru meseriașii profesioniști de azi și de mâine.
Încă de la înființarea sa, AEG POWERTOOLS a fost deschizătoare de drumuri în domeniul dezvoltării de noi produse. Odată cu introducerea primelor mașini de găurit transportabile, în anul 1898, au luat naștere sculele electrice portabile. Peste 100 de ani mai târziu, AEG continuă să le ofere utilizatorilor profesioniști soluții inovatoare, puternice...TRECUT MĂREȚ...VIITOR PALPITANT

O MOȘTENIRE ÎN DOMENIUL SCULELOR ELECTRICE

Achiziția de către TTI, în 2005, a unității de scule electrice și accesorii a Atlas Copco i-a adus grupului nu una, ci două mărci de renume mondial în sectorul sculelor electrice profesionale. Alături de Milwaukee, AEG Powertools i-a oferit lui TTI o colecție de produse de înaltă performanță, recunoscute la nivel global, foarte atractive pentru profesioniștii din domeniul construcțiilor și pentru meseriași. Bazându-se pe moștenirea germană a mărcii și pe lunga tradiție de inovare, atât în ceea ce privește produsele cât și designul, AEG a ajutat la îmbunătățirea prezenței globale a TTI, în special în Europa, în timp ce repoziționarea investițională și strategică de către TTI a AEG de la sectorul de bricolaj înapoi la originile sale de marcă profesională au creat o sinergie puternică ce o propulsează înspre viitor.

STIMULÂND INDUSTRIALIZAREA

Istoria Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (General Electric Company), cunoscută mai bine astăzi în întreaga lume drept marca AEG, se întinde pe o perioadă de 120 de ani și include nu numai o moștenire revoluționară în domeniul sculelor electrice și al ingineriei, dar și un rol formator în stabilirea domeniului desenelor și modelor industriale prin legătura sa cu polivalentul și talentatul designer german Peter Behrens. Inițial fondată în anul 1883 sub denumirea de Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG), societatea a luat numele AEG în 1887. Fondatorul societății, Emil Rathenau (1838-1915), a fost un susținător ferm al eficienței industriale și a fost unul dintre primii care au introdus liniile de producție de asamblare în Germania. O om pe care nu-l deranja să lucreze el însuși 15 ore pe zi, Rathenau a ghidat societatea în domeniul electrotehnologiei, propunându-și să inoveze și să raționalizeze procesul industrial. Deși primele produse sub marca AEG au fost becuri electrice, societatea explora în același timp potențialul pentru diferite aparate care utilizau electricitate. La sfârșitul secolului al XIX-lea, Germania se afla într-un proces rapid de industrializare. Producția de cărbune, fier și oțel a început să o rivalizeze pe cea a Marii Britanii, una dintre primele țări industrializate. Construcțiile navale au prosperat, iar industria automobilelor foarte apreciată a început să ia avânt. În sectorul electric, țara devenea un pionier sofisticat în noile tehnologii.
Industrializarea a adus cu ea și nevoia unor scule mai bune care să poată ajuta forța de muncă în producția de nave, autoturisme și alte mașini pentru a alimenta avântul industrial, creând noi oportunități de piață. Aceste îmbunătățiri nu doar au ajutat AEG să se dezvolte ca o putere industrială cu interese variind de la domeniile ingineriei și transportului electric la cel al aparaturii electrocasnice, ci au deschis și potențialul pentru furnizarea acestor produse către alte firme. În anul 1898, AEG a introdus prima mașină de găurit
electrică portabilă. Cântărea 7,5 kg și putea efectua găuri de 6 mm în oțel. Introducerea mobilității în lumea montajului industrial s-a dovedit o inovație dinamică oportună. Până la începutul noului secol, sculele electrice AEG au ajuns să fie comercializate la nivel global, iar angajamentul societății de a furniza scule electrice de o calitate superioară pentru utilizare în sectoarele construcțiilor, tâmplăriei și pentru utilizare industrială a devenit unul permanent.

DESCHIZÂND DRUMUL IDENTITĂȚII CORPORATIVE

AEG era lider nu doar în ceea ce privește tipul de produse pe care le fabrica, dar și în modul în care le prezenta. În anul 1907, societatea l-a angajat pe Peter Behrens (1868-1940) drept consultant artistic, după o primă experiență de succes împreună în proiectarea de materiale promoționale. Behrens, una dintre cele mai influente minți creative ale timpului său, a fost un inovator de prim rang în pictură, grafică, design și arhitectură, a cărui activitate a continuat să răsune de-a lungul generațiilor, până în prezent. Printre numeroșii contemporani pe care i-a inspirat s-au numărat Walter Gropius, fondatorul școlii Bauhaus și designerul și arhitectul elvețian Le Corbusier.
În următorii șapte ani la AEG, Behrens s-a bucurat de un mandat amplu care l-a purtat de la proiectarea de produse la cea de materiale publicitare și chiar și la proiectarea unor fabrici inovatoare precum AEG Turbinenhalle din Berlin, construită din oțel expus, beton și un perete cortină din sticlă. Proiectul său de design pentru aparate electrice

a utilizat componente standardizate care puteau fi interschimbabile, adăugând valoare raționalizării. S-a ocupat și de proiectarea zonelor de vânzări, precum și a broșurilor și cataloagelor. Printre conceptele revoluționare introduse de Behrens în timpul activității sale la AEG a fost acela potrivită căruia, pentru a atrage clienți, forma este la fel de importantă ca și funcția. Detașându-se de convențiile vremii care analizau numai capacitățile tehnice ale unui produs, Behrens a spus: „Designul nu se referă la ornamentarea unor forme funcționale - înseamnă crearea unor forme care sunt în armonie cu caracterul obiectului și care evidențiază avantajele tehnologiei.“ Un element cheie a fost logo-ul AEG, care, sub conducerea lui Behrens, a trecut prin mai multe evoluții.

Noile modele erau centrate pe integrarea artei și a industriei, combinând un tip de caracter vechi, linii curate și simple și o formă geometrică care a redus înfloriturile exterioare din logo-ul precedent în stil Art NouveauStyle, pentru a se concentra simbolic asupra forței, puterii și eficienței AEG și a erei industriale. Pornind de la acest concept și de la activitatea sa în cadrul societății, Behrens a reușit să dezvolte o abordare coerentă care a generat un aspect și un stil al produselor, materialelor și clădirilor identificabil cu AEG. Crearea unei astfel de identități corporative unificate a fost fără precedent. Însă, capacitatea unei astfel de persoane de a susține societatea
în atingerea obiectivelor de afaceri și de impulsiona recunoașterea și loialitate în rândul clienților au fost recunoscute repede. Acest lucru a dus, în cele din urmă, la dezvoltarea mărcilor în industriile din întreaga lume, în timp ce Behrens este acum considerat părintele designului industrial și al identității corporative.

TEHNOLOGIE INOVATOARE

În timp ce atenția societății era atrasă înspre combinația dintre tehnologie și design, în sectorul dezvoltării sculelor electrice au avut loc inovații cu impact de durată. În anul 1908, AEG a produs prima mașină de găurit portabilă tip pistol, un design care i-a oferit utilizatorului mai multă flexibilitate și care rămâne, și în prezent, printre cele mai populare pentru acest tip de scule. Alte progrese au constat în introducerea mașinilor de găurit cu regulatoare de turație și, în anii '20, apariția primelor scule electrice cu motoare universale. Acestea din urmă, mai ușoare și compatibile cu diferite tipuri de curent electric, au contribuit la extinderea reputației AEG pentru scule de înaltă performanță, care măresc capacitatea utilizatorului și, în consecință, productivitatea acestuia.
La începutul anilor '30, capacitatea de producție existentă la AEG Berlin a devenit insuficientă, astfel încât a devenit necesară construirea unei fabrici dedicate producției de scule în Winnenden, în apropiere de Stuttgart, pentru a permite continuarea expansiunii. În acea perioadă, zona din jurul orașului Stuttgart era un centru tehnologic însuflețitor, cuprinzând industriile automobile de top din Germania, inclusiv Daimler, Mercedes-Benz și Porsche, producătorul de lentile și aparate foto Zeiss și producătorii de scule electrice Fein și Metabo.
La AEG, anii care au urmat extinderea s-au dovedit a fi unii creativi. Societatea a produs primele mașini de găurit cu dublă izolare care protejau utilizatorii de șocurile electrice. A lansat primul ciocan rotopercutor, modelul rotopercutor/dăltuitor EH 200 ce cântărea 5,5 kg, căruia i-au urmat polizoarele drepte și mașinile de lustruit. Principiul corporativ călăuzitor al AEG a fost, de asemenea, stabilit: dezvoltarea continuă a unor tehnologii inovatoare pentru soluții inteligente care deservesc industriei și meseriașilor profesioniști.
După cel de-al Doilea Război Mondial, societatea a pierdut majoritatea unităților sale de producție amplasate în nou-creatul bloc estic, însă producția a fost relansată în Germania de Vest, inclusiv în Stuttgart. Odată cu revenirea Germaniei și cu avântul în sectorul construcțiilor din anii '60 și '70, a apărut noua inovație a mașinilor de găurit cu percuție, AEG Powertools ajungând pe locul întâi în acest segment. O nouă fabrică de ultimă generație a fost deschisă în Winnenden, cu o capacitate de 20.000 scule pe zi, pentru a crește și mai mult capacitate de producție.

Salturile tehnologice ale AEG din această perioadă au inclus ciocanele rotopercutoare mecanice mai ușoare, pentru a răspunde nevoilor unei industrii de construcții în continuă creștere și mașinile de găurit electronice cu control electronic complet. De asemenea, societatea a înființat o fabrică ultramodernă de scule electrice în Connecticut, SUA, pentru a aproviziona piața profesională de acolo. Până în anii '80, AEG încorporatehnologia microcipurilor în produsele sale și începea să deschidă calea spre piața sculelor cu acumulator datorită sistemului său Accu System 2000. O realizare remarcabilă a fost o mașină de înșurubat și găurit cu acumulator fabricată la comandă pentru misiunile NASA Space Shuttle. În anul 1984, astronautul Bruce McCandless a utilizat această mașină de înșurubat în timpul uneia dintre ieșirile sale în spațiu, la 350 km deasupra Pământului.
Cu toate acestea, conglomeratul AEG începea să se confrunte cu dificultăți financiare și cu o concurență acerbă și, în anul 1991, AEG Powertools a devenit parte a grupului Atlas Copco (AEG, ca și societate de producție, a fost dizolvată în anul 1996). Alăturându-se în 1991 liderului mondial suedez din sectorul sculelor profesionale și industriale, AEG Powertools a continuat să producă inovații de talie mondială în sectorul său. Tehnologia FIXTEC a AEG pentru ferăstraie pendulare a creat un sistem de schimbare rapidă a pânzelor care le-a permis utilizatorilor să înlocuiască foarte ușor accesoriile. Ciocanul pneumatic 3000 Super X2 i-a adus societății poziția de lider mondial în segmentul ciocanelor rotopercutoare cu două viteze, oferind un cuplu mai mare și viteze superioare și a marcat introducerea angrenajelor planetare pentru ciocane. În anul 1998, pentru a marca
aniversarea celor 100 de ani ai sculelor electrice AEG, a fost realizată o serie de scule „gold”. Până în anul 2003, AEG a reușit să ofere peste 100 de scule de înaltă performanță și o gamă de accesorii care cuprindea peste 2.500 de articole.

REORIENTAREA SUB ÎNDRUMAREA TTI

O astfel de moștenire dinamică, alături de dedicarea pentru calitate și performanță, au făcut ca AEG să devină deosebit de potrivită pentru TTI, când aceasta a achiziționat divizia de scule electrice a Atlas Copco în anul 2005. AEG i-a permis lui TTI să-și consolideze distribuția și prezența pe piață în întreaga Europa.
Înainte de a face parte din TTI, poziția AEG POWERTOOLS era cea a unei mărci de produse de bricolaj, însă a fost reorientată pentru a se concentra asupra pieței profesionale. Impactul impresionantelor capabilități ale TTI de integrare a produsului și extindere a operațiunilor a fost unul imediat, chiar din primul an în care AEG Powertools s-a alăturat grupului.
În anul 2006 au fost lansate produse noi, odată cu o nouă distribuție pe piețele existente și cu extinderea în noi zone geografice, inclusiv în Europa de Est, Orientul Mijlociu și Africa de Sud.
Un alt factor fundamental al dezvoltării a fost revitalizarea mărcii în 2009, când societatea a îmbrăcat o nouă identitate de o culoare portocaliu viu, care să-i furnizeze o nou înfățișare odată cu dezvoltarea produsului. În conformitate cu
orientările lui Behrens privind identitatea corporativă stabilite cu aproape un secol înainte și adoptate de atunci de societăți din întreaga lume, schimbarea mărcii s-a concretizat la nivelul întregului spectru de design, de la dezvoltarea produsului la materiale de comunicare, cataloage și produse promoționale.
Puterea și personalitatea au fost evidențiate, alături de un accent pe calitate și scule care oferă cea mai bună performanță fără a sacrifica ușurința în utilizare. Produsele introduse în această schimbare a mărcii au inclus gama de scule avansate din punct de vedere al ergonomiei Compact 12V, care a fost construită pe o platformă Litiu-Ion, dar și puternica gamă 18V pentru meseriași, precum și un portofoliu de produse pentru tâmplărie revitalizat și două noi ciocane SDS plus de două kilograme. Prin combinația sa istorică specială de leadership în domeniul designului și expertiză tehnologică, atât în formă cât și în funcționalitate, AEG POWERTOOLS și-a făurit o prezență influentă și o reputație privind inovarea și performanța fiabilă în majoritatea condițiilor de testare.
După cum ne arată rebrandingul, sub conducerea de succes a TTI, marca este în prezent puternic orientată înspre viitor și alte realizări inovatoare. În acest mod, AEG POWERTOOLS își păstrează rolul esențial de producător de „Scule profesionale încă din 1898”.